‘Endorse’ itu apa sih?

Dalam marketing, atau umumnya di kalangan pelaku online shop, istilah endorse atau lebih lengkapnya endorsement telah dikenal baik. Bila diartikan secara langsung, endorsement berarti mengesahkan atau menyetujui. Menyetujui apa sih maksudnya? Dalam hal ini pihak yang meng-endorse mempromosikan barang yang telah disetujui sebelumnya dengan pihak penjual barang tersebut.

Dalam praktiknya, istilah endorse ini umumnya dilakukan pelakunya di Instagram, Twitter atau media sosial lain yang akunnya memiliki banyak pengikut (follower). Biasanya suatu toko online meminta seseorang yang terkenal, seperti artis untuk membantu mempromosikan barang tersebut di akun artis itu sendiri. Barang ini tentunya diberikan secara gratis oleh toko online tersebut.

Harapannya, toko online tersebut dapat berbangga hati menunjukkan si peng-endorse (dalam hal ini si artis) mempromosikan produknya. Padahal sebenarnya, toko online tersebutlah yang meminta si artis untuk mempromosikan produknya. Memang, dengan adanya endorsement dari si artis, konsumen bisa menjadi percaya dan tertarik untuk membeli produk tersebut. Endorsement memang memiliki pengaruh yang besar terhadap konsumen, belum lagi karena pengaruh artis yang mempromosikan produk tersebut. Namun, untuk siap-siap meminta endorsement, tentunya pemilik/penjual produk tersebut harus rela produknya diberikan secara gratis pada orang yang meng-endorse.

Jadi, kamu berminat untuk meng-endorse produkmu?